Супермаркет R3 с высоты птичьего полета сам похож на элементы хлама, нуждающегося в переработке.

На полках стоят бутылки, но они пустые. Главное – контактные экраны с информацией о продуктах и станции для наполнения ими тары.

 Одна половина здания выглядит как стопка газет, другая – как двухлитровая бутылка. И это супермаркет следующего поколения. С его помощью молодой дизайнер надеется превратить американцев-покупателей в случайных защитников окружающей среды. Каким образом?

Диана Джесс (Diana Jess) является финалисткой конкурса Next Generation Design Competition 2005, на котором она представила проект универсама под названием R3. Здесь, хоть и в кубе, но обыгрывается знаменитое американское "правило трех R" – reduce (сокращение), reuse (повторное использование), recycle (переработка). Но Джесс предлагает и свой вариант расшифровки — "Rethink the Way You Shop" ("Пересмотрите способ совершения покупок").

Сама Диана американка, но прожила в Германии четыре года. Забота немцев об окружающей среде поразила девушку. Тамошние потребители не только тщательно сортируют мусор. Они еще и сдают для повторного использования упаковку от продуктов, помеченных эмблемой с "зеленой точкой" (Der Grüne Punkt).

Это может быть флакон из-под шампуня, бутылка из-под молока или другая упаковка от широкого разнообразия товаров. Приемом и переработкой занимается компания Duales System Deutschland, руководствуясь принятым в 1991 году постановлением, которое обязывает производителей и продавцов принимать назад использованную упаковку: бутылки, контейнеры и тому подобное.

Немецкая система заставляет почти каждого заботиться о своем мусоре (91% населения сортирует домашние отходы), а также стимулирует производителей, чтобы те создавали продукты, при "переходе в мусор" доставляющие потребителям минимум хлопот.

Размер лицензионной платы, взимаемой с компаний, зарегистрированных в системе, зависит от веса упаковки и материалов, из которых она сделана. Таким образом, в минимизации и рециркуляции заинтересованы практически все.

Дизайнер мечтает, чтобы аналогичное прогрессивное законодательство и программы однажды будут работать и на ее родине, в Штатах. "Меня тревожит, что американская упаковка настолько неэкономная и расточительная, а супермаркеты настолько уродливые", — сокрушается Джесс.

Тем не менее, она утверждает, что американцы не хуже немцев, они тоже не неравнодушны к сортировке и переработке своих отходов. А безразличие жителей США к проблемам окружающей среды — не более чем миф, которым пользуются производители, чтобы не связываться с многоразовой упаковкой.

Во время обучения в арт-центре колледжа дизайна в Пасадене (Art Center College of Design) Джесс проанализировала привычки покупателей и здорово удивилась: "Это кажется невероятным, но некоторые люди покупают дорогое моющее средство только потому, что оно разлито в причудливые бутылки, — возмущается Диана. — Но я выяснила, что если дать людям возможность узнать, что они покупают, то потребители будет принимать более взвешенные, лучшие решения".

Именно в этом состоит главная идея супермаркета R3. А не в пластиковой бутылке (так выглядит гастроном) со стопкой газет (это примыкающий к магазину центр приема и переработки утильсырья).

На полках гастронома покупатели видят множество красочных, но абсолютно пустых бутылок многократного использования. Расставленные повсюду контактные LCD-экраны приглашает потребителей познакомиться с ассортиментом, получить исчерпывающую информацию о тех или иных продуктах.

Когда покупатель сделает выбор, он может взять пустую тару и наполнить ее необходимым в цифровых заправочных станциях (digital filling stations), то есть — купить продукт на розлив. Когда-нибудь потом он отнесет использованную тару в "стопку газет".

Так, по мнению Джесс, можно создать своего рода "круговорот упаковки" в стенах R3. Тем не менее, она признает, что без аналогичных немецкому законов, финансовых стимулов и побуждающих агиткампаний превратить американцев в нацию "случайных защитников окружающей среды" вряд ли получится. Проведенное самой Дианой исследование показало: 44% опрошенных признаются, что экологические проблемы их не волнуют...