В рамках состоявшегося в январе Салона Prêt-à-Porter в Париже компания Electrolux объявила "Войну белому", в основе которой лежит новый подход к разработке дизайна бытовой техники. Такое направление взяла компания, отвечая на пожелания покупателей иметь бытовую технику, более соответствующую индивидуальному стилю своих интерьеров. Частью нового подхода к разработке дизайна бытовой техники, является поиск  вдохновения в разных областях дизайна, включая моду, декорирование интерьеров и архитектуру.
Еще ранее компания Electrolux уже предприняла ряд шагов в новом  направлении: представив линию цветных пылесосов различных моделей на сентябрьском Салоне в Париже. После презентации компания получила множество отзывов со всего мира. Положительные отзывы от покупателей, профессионалов вдохновила  сотрудников компании на продолжение развития новой лини бытовой техники Electrolux.
В течение нескольких лет компания получила пожелания от 65000 покупателей со всей Европы. "Наш дом – это отражение нашей индивидуальности. «Кухня становится не просто функциональным, а жилым помещением, поэтому мы хотим, чтобы при покупке бытовой техники был такой же выбор, как и при выборе одежды, мебели или машин",- говорит Хенрик Отто, Старший вице-президент по дизайну компании Electrolux.
"Война белому", объявленная Electrolux, объединила в себе три направления: "белое", "голубое" и "черное". На Салоне были представлены три коллекции, выполненные в соответствующих цветовых решениях. "Новая цветная линия продукции призвана перевернуть сложившиеся стереотипы всех, кто увидит эти коллекции", - говорит Арт-директор Electrolux Франк Брюзелиус, - "Electrolux хочет покончить с этой "традицией’" и перейти на новый уровень дизайна, предлагая потребителям потрясающие, великолепные, неординарные продукты".